BRANDING - TROOP SOFTWARE FACTORY

Branding: imprescindible para sobrevivir en la era digital

El branding es el proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente.
Mediante el crecimiento de internet, la posibilidad de dar a conocer nuestra marca y de agregarle valor a la misma es inminente. Por este motivo es que podemos recurrir a los medios interactivos que nos brinda internet para mejorar nuestra posición comercial.

Branding institucional

El branding institucional consiste en el desarrollo de propuestas en internet que responden a la identidad institucional de la empresa y que propician su "posicionamiento virtual", contemplando tanto aquello que quieren transmitir como la forma en que desean lograr la interacción con sus destinatarios.
El desarrollo de portales institucionales es la herramienta fundamental para lograr difundir la cultura y los valores de la organización a través de internet.

Branding interactivo: juegos y promociones

El branding interactivo consiste en intensificar el trato con el usuario. Actualmente existen portales 2.0 que se destacan por permitir al usuario tener una gran interacción con el sitio. De esta manera el usuario se fideliza con el sitio y se generan comunidades interactivas en internet.
La utilización de juegos online es un atractivo extra que puede aumentar el trafico del sitio y de esta manera dar a conocer a nuestra empresa.

Herramientas del e-branding

A través de Internet también se facilita la recolección de datos, la creación de oportunidades, la oferta de promociones y se tiene virtualmente una llegada global a cualquier tipo de consumidor. Utilizando Internet para hacer branding puede permitir conocer más de cerca cuáles son los hábitos de una audiencia determinada y entonces actuar en consecuencia. Además el nivel de recordación aumenta cuando se somete al consumidor a campañas cruzadas tanto en medios tradicionales, como la televisión, como en Internet.

Internet también está combinando acciones de marketing directo. Uno de los objetivos es lograr “awareness” hacia la marca, o sea, reconocimiento. Para lograrlo se recurre al e-branding que es un medio de comunicación masiva que permite interactuar con el usuario. Existen diversas herramientas que pueden emplearse para llegar a los clientes potenciales, tales como: