El posicionamiento en buscadores o posicionamiento Web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO (sigla en inglés de Search Engine Optimization, u optimización para motores de búsqueda).

La misma consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet, tales como Google, sitúen determinada página Web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados, para determinados términos y frases clave de búsqueda. También se entiende como las técnicas de desarrollo Web que tienen como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio Web en la lista de resultados de los motores de búsqueda mediante el desarrollo de  landing pages e intercambio de links.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios Web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando  posicionar determinadas páginas por sobre las de sus competidoras en la lista de resultados. Estrictamente hablando, lo que se posiciona son las URL de las páginas y términos clave y, como consecuencia, los sitios Web aumentan su número de visitas y las marcas mejoran su posicionamiento en el mercado.